真需求還是虛假繁榮，豪車租賃能否撬動(dòng)整個(gè)租車市場(chǎng)？呼市租車！ 隨著旅游業(yè)迎來全面復(fù)蘇，大理、三亞等南方熱門目的地先繁榮了起來，人們對(duì)自駕游的熱情持續(xù)爆棚，再加上春節(jié)返鄉(xiāng)人群規(guī)模的不斷增大，汽車租賃市場(chǎng)可謂“火爆空前”。線上平臺(tái)租車在春節(jié)期間幾乎“一車難求”，幾乎全線車型價(jià)格暴漲。一位業(yè)內(nèi)人士表示，“除了一些目標(biāo)為經(jīng)濟(jì)車型的‘必要性’租賃外，也有數(shù)量不少的客戶屬于‘非價(jià)格敏感型’，不少人還就盯著豪車租?！睋?jù)了解，在這個(gè)春節(jié)假期豪車租賃迎來了幾乎幾年來的需求最高峰，對(duì)于這種看似“面子向”的租賃消費(fèi)的火爆增長(zhǎng)，究竟是“短期繁榮”還是基于供需的真實(shí)市場(chǎng)需求呢？租金翻倍 ：豪車租賃竟成“香餑餑”“走出疫情的同時(shí)，我們也算真正走出了‘寒冬’，比起以往就地過年而言，今年的清單量可謂是暴增，到初二基本就訂不到什么熱門好車了?！币患覈鴥?nèi)大型連鎖租車公司的員工表示。訂單量翻倍，租金也隨著水漲船高。一直在it行業(yè)浸淫多年的孟先生連續(xù)三年沒有離開過北京了，因?yàn)橹欢套鈨商?，也想弄輛敞篷跑車在三亞兜兜風(fēng)，但沒想到被平臺(tái)上顯示的金額嚇了一跳，直接2000、3000的價(jià)格，“換了好幾個(gè)平臺(tái)，都差不多。”據(jù)了解，在春節(jié)期間，特別是三亞、大理、廈門等熱門城市，原本只有百元的經(jīng)濟(jì)車型平均租金基本在500元/天左右；bba等車型則在千元線上躍躍欲試，要是算上基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)等其他費(fèi)用，平均價(jià)格早已超出1000元；而原本就不在一個(gè)“基層”的各類豪車，則同樣按照“倍率”進(jìn)行了價(jià)格抬升。但值得關(guān)注的是，以往只是面向少數(shù)人群的豪車，卻在春節(jié)假期意外成了“香餑餑”：法拉利、蘭博基尼、奔馳大g等豪車以單日接近3000元的價(jià)格仍舊被早早地“搶訂一空”。豪華車和超豪華車受歡迎程度空前之高。“因?yàn)橹灰_一天嘛，租個(gè)豪車也能獲得很大滿足，貴一點(diǎn)還是可以接受的，畢竟誰讓你選擇了虛榮呢對(duì)吧?！毙?yán)對(duì)整個(gè)租車市場(chǎng)在春節(jié)的異?；鸨兄约旱目捶ǎ?000元一天法拉利，確實(shí)比600、700一天的家用轎車開著過癮呀?！蓖婕壹郏汉儡囎赓U行業(yè)高調(diào)布局進(jìn)行時(shí)其實(shí)對(duì)于豪車租賃而言，遠(yuǎn)不是每個(gè)租賃網(wǎng)點(diǎn)都準(zhǔn)備有幾臺(tái)豪車那么簡(jiǎn)單，其實(shí)國內(nèi)各汽車租賃的頭部玩家都早已開啟了規(guī)?；⑾到y(tǒng)化的豪車租賃市場(chǎng)布局。不僅租車企業(yè)玩家們自己動(dòng)作頻頻，整個(gè)資本市場(chǎng)對(duì)于豪車租賃同樣持著樂觀的態(tài)度。早在2017年，就當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的專注豪車租賃的租車平臺(tái)而言，其剛剛誕生就獲得了來自社會(huì)資本1億元的戰(zhàn)略授信。業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前全球最大的豪車租賃市場(chǎng)在北美，大概占據(jù)了全球40%的份額；而歐洲和中國共同占據(jù)了30%的市場(chǎng)份額。盡管國內(nèi)豪車租賃行業(yè)尚處于待高速發(fā)展階段，但租賃巨頭們動(dòng)作頻頻、資本市場(chǎng)的持續(xù)青睞，讓這門原本只屬于“小眾”的生意可以開始以訂單量和市場(chǎng)規(guī)模來衡量?！拔磥砗儡囎赓U將會(huì)發(fā)展成為獨(dú)立的市場(chǎng)模型，誕生出屬于自己的賽道，而日漸強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求將無疑將會(huì)加速豪車租賃市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大與升級(jí)。”該分析人士認(rèn)為。滿足“低頻且必須”需求的底氣，是汽車租賃行業(yè)的巨大能量雖然，硬著頭皮租“豪車”總令人想起喜劇電影的某些橋段，這看似外表華麗的“面子消費(fèi)”真的只是虛榮或是“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”使然嗎？事實(shí)上，在春節(jié)期間，人們的消費(fèi)確實(shí)有了顯著的增長(zhǎng)，但就天眼查研究院通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)的研究顯示，在消費(fèi)領(lǐng)域各行業(yè)、不同類別的消費(fèi)對(duì)象基本上都是滿足其受眾畫像的。也就是說，虛榮的“面子消費(fèi)”數(shù)量或并不占多數(shù)，反而豪車的租賃熱真正反映了整個(gè)市場(chǎng)的需求熱。汽車租賃市場(chǎng)究竟有多大？據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前已有超過135萬家汽車租賃相關(guān)企業(yè)，超25%的企業(yè)注冊(cè)資本在500萬以上，近8成為有限責(zé)任公司。從2018年到2020年，3年內(nèi)汽車租賃相關(guān)企業(yè)的年度注冊(cè)增速均在25%以上。不僅如此，天眼查數(shù)據(jù)還顯示，從2020年到2022年，盡管受疫情影響，3年內(nèi)汽車租賃相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)平均增速仍高達(dá)15%以上。其中，2020年增量多，新增超22萬家相關(guān)企業(yè)。據(jù)了解，在國內(nèi)知名的幾大租車平臺(tái)已經(jīng)遍布全國幾乎大部分省市；在租車市場(chǎng)滲透率高的北上廣深等一線城市，更是遍布密密麻麻的租車網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)公安部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月底，我國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)4.15億量，其中汽車保有量達(dá)到3.18億量；而機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)说臄?shù)量則超過了5億人，其中汽車駕駛?cè)藬?shù)量達(dá)到4.63億人。由此可見，“有證無車”的現(xiàn)象持續(xù)加劇，這同人們?nèi)找嫔蠞q的用車需求產(chǎn)生了巨大的矛盾，再加上諸如婚慶車隊(duì)、企業(yè)級(jí)接待等各類用車場(chǎng)景對(duì)用車選擇的機(jī)動(dòng)性要求，讓整個(gè)汽車租賃市場(chǎng)充滿匹配市場(chǎng)需求的巨大能量。天眼查研究院認(rèn)為，盡管隨著春節(jié)假期結(jié)束，各租車平臺(tái)租金開始徑直“跳水”，但在整個(gè)租賃市場(chǎng)的背后，卻是成千上萬個(gè)真實(shí)的場(chǎng)景需求。但各車企尚需對(duì)自己的顧客群做到更加精準(zhǔn)的定位和分層，以滿足更加豐富的用車要求和場(chǎng)景需求，這對(duì)差異化的商業(yè)模式和經(jīng)營策略而言格外重要。在2023年年初，從行業(yè)復(fù)蘇到引爆的時(shí)間如此之短，很多租車企業(yè)開始對(duì)2023年的整體市場(chǎng)行情都抱以充分的期待。呼市租車歡迎大家來租車！
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